Тонкости профессии PR-менеджера блогеров

Работа в сфере коммуникаций – это всегда работа вне шаблонов. Но также на деятельность пиарщика влияет то, с каким клиентом он сотрудничает. Как выглядит работа пиарщика блогеров, рассказывает Вика Ястреб.

Среди клиентов Вики – певица и блогер Леля. Также агенство, в котором Вика возглавляет пиар-отдел, сотрудничало с видеоблогером-миллионником – Русланом Кузнецовым.

Все начинается со стратегии

«Можно сказать, что это был настоящий вызов, перед нами стояла четкая цель: из блогера – в артисты. Но… что делать с человеком, который совершенно, что называется, “ноунейм” в музыкальной тусовке?» – говорит Вика.

Помочь разобраться ей помог один из инструментов – пиар-бриф. В этом как раз и заключается одна из особенностей работы: прежде чем приступить к четким действием, важно все подробно распланировать и обдумать.

“Многие коллеги зря недооценивают стратегии, брифы, медиапланы, мол, это бесполезная трата времени. Но после составления брифа в этом случае стало понятно, куда двигаться дальше: картинка нарисовалась сама собой. Оказалось, что видеоблогер – это самый обычный медийный персонаж, но с огромным преимуществом – у него есть, что предложить взамен. И этот ресурс намного мощнее банковского перевода в рекламный отдел”, – говорит Вика.

И уже спустя пару недель работы появился хороший результат: клип артиста взяли в ротацию, несколько популярных глянцев разместили интервью, публикаций на имиджевых порталах стало все больше.

Подводные камни работы

Несмотря на то, что работа с блогером – направление пока достаточно новое, здесь оказалась масса приятных сюрпризов. По словам Вики, блогер – это как бомба незамедлительного действия, которая ежедневно взрывается отличным контентом:

«Блогеры – это большие трудяги. Они приучены к тому, чтобы самим генерировать качественный контент, они чувствуют свою аудиторию. К примеру, наш Руслан успевал без задержек заполнять все ниши, которые были ему интересны: музыкальные клипы, видеоблоги, контент для соцсетей. Потому инфоповодов нам хватало с головой, проще говоря, всегда было, с чем работать”.

При этом, блогеры мало озабочены собственным имиджем в классических СМИ. Для них важно делать хороший контент и удерживать аудиторию, быть в выгодном свете там, где это приносит реальные деньги. Поэтому медиапланы, релизы, фотографии такие клиенты утверждают всегда очень быстро, понимая, что делать все оперативно – это действительно важно. В первую очередь, для них самих.

Конечно, количество подписчиков блогера всегда становилось весомым аргументом во всевозможных переговорах с представителями СМИ и ТВ-каналами. В этом-то и задача пиарщика: грамотно подать преимущества своего клиента. Впрочем, здесь же скрывается и один недостаток работы.

«Загребущие ручки пиарщика никогда не коснуться его миллионных соцсетей. Каждый пост-бартер со СМИ мы буквально выпрашивали, при этом четко аргументируя, зачем. Клиент понимал, какие суммы теряет, но наша общая задача всегда была в приоритете. И задача пиарщика – суметь донести, что и почему важно”, – делится Вика Ястреб.

Но не все так красиво и безоблачно – даже с очень хорошими клиентами.

“Раньше я любила свою работу только за песни, концерты и деньги, а сейчас к ним добавились скетчи, вайны и “питерские разборки” между четкими пацанами из YouTube. И это очень даже увлекательно”, – говорит Вика.

Добавить комментарий

Ваш e-mail не будет опубликован. Обязательные поля помечены *